Pelatihan Marketing Metrics: Pengukuran Kinerja Pemasaran Berbasis Evidence Multidisipliner

Borobudur Training & Consulting

📌 Latar Belakang

Marketing metrics adalah fondasi dalam mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran. Namun, dalam era digital dan bisnis berbasis nilai sosial, pengukuran tidak bisa lagi bergantung pada model tradisional.
Tinjauan literatur terbaru menunjukkan perlunya pendekatan lintas disiplin yang menggabungkan:

Kritik terhadap model pemasaran klasik (4P)
Pendekatan brand impact pada kewirausahaan sosial
Prinsip sensitivitas–spesifisitas dari ilmu medis
Atribusi keamanan siber untuk digital marketing analytics

Brosur ini menyajikan pelatihan berbasis evidence untuk membantu perusahaan membangun sistem metrik pemasaran modern dan adaptif.

🎯 Tujuan Pelatihan

Peserta akan memahami bagaimana:

Mengembangkan marketing metrics yang relevan dengan era digital
Mengukur performa brand dalam konteks social entrepreneurship
Menyeimbangkan metrik “sensitivitas” & “spesifisitas” dalam evaluasi pemasaran
Mendeteksi risiko dan atribusi serangan digital
Menyusun KPI yang adaptif dan akurat

📚 Materi Pelatihan

1. Evolusi Marketing Metrics

Kelemahan model 4P menurut Shashi Kant (2020)
Tantangan pengukuran kinerja di era digital & personalisasi

2. Brand Impact & Social Value Metrics

Berdasarkan Lückenbach et al. (2022)

Pengaruh alokasi 50% keuntungan pada nilai merek
Social impact brand model
Metrik keberlanjutan dan loyalitas sosial

3. Sensitivitas & Spesifisitas dalam Marketing Metrics

Adaptasi dari studi medis Elhosseiny et al. (2018)

Sensitivitas 100% (RIPASA) sebagai analogi mendeteksi peluang pasar
Spesifisitas 100% (Alvarado) sebagai analogi mencegah kesalahan strategi
Keseimbangan metrik performa untuk pengambilan keputusan

4. Cyber Attribution Metrics

Mengacu Eichensehr (2019)

Atribusi serangan siber dalam pemasaran digital
Menilai sumber risiko dan gangguan kampanye

5. Penyusunan KPI Multidisipliner

KPI digital: engagement, conversion accuracy, retention
KPI sosial: social impact value, brand meaning metrics
KPI keamanan: cyber detection & attribution

✨ Manfaat Pelatihan

Mendapatkan pemahaman komprehensif tentang metrik pemasaran modern
Strategi pengukuran lebih akurat, relevan, dan adaptif
Mengurangi risiko kesalahan interpretasi data
Memperkuat nilai dan citra merek secara berkelanjutan
Meningkatkan efisiensi digital marketing untuk berbagai industri

👥 Peserta yang Cocok

Marketing Manager & Brand Specialist
Business Analyst
Digital Marketing Teams
Social Enterprise Leaders
UMKM & Startup

📍 Penyelenggara

Borobudur Training & Consulting
Informasi lengkap:
👉 https://borobudur-training.com/